42 факта о лейбле Kruzheva Music, который закрылся

30 апреля основатель Kruzheva Music Юрий Бардаш объявил о закрытии продюсерского центра. С момента открытия прошло 11 лет, а для многих музыкантов – это вся творческая жизнь.

Желая выразить почтение развитой интуиции Юрия Бардаша, творчеству артистов лейбла и всех причастных, мы решили не вдаваться в хронологическую ретроспективу достижений и релизов.

Вместо этого — высказать собственные мысли и факты, взятые из открытых источников, о вещах, которые останутся с нами даже после официального закрытия Kruzheva Music. «Кружева» — это Quest Pistols, Нервы, ИЯ, Луна, Грибы, Бамбинтон и другие проекты, разительно отличающиеся от всего, что было в современной украинской музыке.

1. Кружева Мьюзик – это хаос.
2. За все время основатель Kruzheva Music Юрий Бардаш дал только три основательных интервью: 2007 года, 2013 и 2015. Подобную позицию «непрозрачности» разделяют многие участники лейбла.
3. Артисты лейбла выступают за более прямой и непосредственный контакт со своей аудиторией в соцсетях. Как правило (но не всегда), посредники в виде традиционных СМИ подключаются, когда вокруг проектов возникает первоначальный хайп.
4. Почти все участники лейбла – вегетарианцы.
5. По своей модели Kruzheva Music больше походили на семью и философско-эстетическую организацию, чем на традиционную рабочую структуру.
6. Лейбл занимался грамотным посевом клипов и релизов в социальных медиа и ввели это слово в лексикон украинских коллег по цеху, до этого обычно действовавших «напролом» через частокол традиционных СМИ, недооценивая силу сарафанного радио и соцсетей.
7. В основном, певица Луна давала отчетные интервью, богатые фразами, которые хочется вырывать из контекста, но ее истинное лицо проявлялось в инстаграм-аккаунте, больше напоминавшем личный дневник. Ежедневные сториз повседневной жизни, посты с размышлениями и фотографии с сыном сделали для вовлечения в феномен Луны гораздо больше, чем ответы на «острые вопросы» в интервью и аналитические заметки музыкальных критиков, ностальгирующих по 90-ым.
8. Журналистка “Комсомольской правды” Татьяна Нечет сомневалась в успехе клипа группы Грибов, написав в заметке: “Хотя до рекорда Pen Pineapple Apple Pen “Грибам” далеко. Скорее всего, песня 117 миллионов просмотров вряд ли наберет. На момент написания заметки клип посмотрели 178 миллионов раз.
9. Когда Женя Мильковский на одной из вечеринок сыграл перед Юрием Бардашем песню “В каждой минуте”, с которой выступал на “Фабрике Звезд”, Бардаш спросил у него: “Зачем ты исполнил такую бессмысленную песню?”. Остаток вечера они провели в конструктивном диалоге, а на следующий день фронтмен группы “Нервы” написал песню “Станция – Туман”, на долгое время ставшую их визитной карточкой.
10. Продюсер Юрий Бардаш летом 2011 года придумал для группы “Нервы” отличный тур: за месяц они отыграли более двадцати концертов в летних детских лагерях России и Украины.
11. По словам Бардаша: “У компании Kruzheva Music не существует контрактов с артистами, за исключением постановки музыкального контента в ротацию”.
12. Что бы вы не говорили, но улица останется улицей.
13. Kruzheva Music – не шоу-бизнес.
14. В России создавали петицию по запрету песни “Тает лед”. Текст петиции: “С 10 марта, когда на “ютюбе” опубликовали клип группы “Грибы” “Тает лед”, я не могу нормально спать, пить, есть, любить жену. Неважно, чем я занят – в моей голове постоянно “Тает лед”. Уверяю, что я не один такой. Думаю, те, кто хочет хоть немного отдохнуть от природного процесса фазового перехода льда из твердого состояния в жидкое, поддержат меня”. Несмотря на отчаянный жест, петицию подписали только 26 человек.
15. Юрий Лоза отказался считать “Тает лед” песней.
16. На песню “Тает лед” снято огромное количество пародий, свою руку к тренду приложили блогер Сыендук, дизайнер Егор Жгун, казахстанская группа комиков Yuframe, подмосковный телеканал “360”, дуэт Couple Band, блогер Саша Капустина, ND Production, герои мюзикла “Бал вампиров”, актер и комик Евгений Кулик, букмекерская компания 1XBET, студия “Квартал 95”, Лига Смеха, блогер А4, YanGo, Чоткий Паца, Вечерний Ургант, Хованский и Соболев, таджики, и очень много школьников и студентов.  
17. Фраза “тает лед” появлялась и в предыдущих релизах киевского рэпера 4atty – в треке группы «Мосты» «Тишина», который вышел еще в 2012-м году.
18. В сети существует неизданный трек Грибов «Холодная гора» с довольно нетипичной для группы стилистикой текста:

«Тридцать лет тому, как явился на свет.
Протоптал не одну уже тысячу миль, –
От взволнованных трав по излучинам рек
До пустынь, где пески стираются в пыль.
Ради жизни бессмертной я зелье варил,
Вник в историю, книги читал нараспев.
А сегодня вернулся к Холодной Горе –
Чтобы уши промыть в леденящем ручье».

19. Пацыки косят бабки, мы за них рады.
20. Самый популярный трек из всех, выпущенных на лейбле “Кружев” “Тает лед” мог очутиться в мусорной корзине. Музыканты посчитали, что он слишком глянцевый и слишком отличался по стилю от остальных песен.
21. Мы и зрители отлично провели время, спасибо.
22. В творчестве Луны прослеживается влияние писателя Джеймса Балларда: при желании стилистика романа «Фабрика грез Unlimited» легко переводится на регистр текстов певицы.
23. Песни Луны — это не дань прошлому и стилизация под 90-ые, а совершенно новый подход к творчеству: музыка будущего, музыка, которая острее всего воспринимается в контексте, познается через ситуации и лучше работает как саундтрек жизни. Саундтрек, который раскрашивает и эмоционально обогащает будни слушателей.
    

24. В этом тексте не будет фактов о Vano, сольном проекте Ивана Криштофоренко, участника Quest Pistols Show.
25. Иван Дорн взял интервью у Луны, подытожив, что “аудитория Луны меньше задумывается о глубине слов и больше прется от того, насколько она увлечена делом”. Мы с этим не согласны.
26. «Ты увидишь, что город — момент, а не вечность». Музыкальный язык певицы Луны заслуживает отдельного лингвистического анализа, который смог бы ответить на множество вопросов вокруг ее феномена. Например, почему отдельные строчки из ее песен так хорошо ложатся на подписи к постам в инстаграме и просятся в повседневную речь? Наша версия: певица хорошо чувствует коллективное бессознательное своей аудитории и оказывается не столько исполнительницей определенных песен, сколько в роли медиума, чувствующего вибрации более тонких уровней.
27. С первыми песнями Луне помогала киевская поэтесса Лиза Готфрик.
28. Один из главных хитов Луны «Мальчик, ты снег» написан талантливым и преступно недооцененным киевским прозаиком и поэтом Дмитрием Гершойгом, автором музыкально-философского коллектива «Лабытнанги».
29. В песне «Золотые купола» группы Метель (панк-проект Kruzheva Music) цитируется отрывок из фильма Тарковского «Сталкер» (33 минута 25 секунда).
30. В песне Метели «Сигарета» имеется отсылка к старому видео авангардных киевских скетч-комиков Optimus Gang «Нелепый рэп» («я курю сигарету, но забыл что нету»).
31. Рэпер Lil Morty считает, что Ян Блок, солист группы Метель, будет править миром.
32. Лейбл работает только с “настоящими артистами”. Настоящий артист для Kruzheva Music – это человек, который может из воздуха сделать шоу, а из шоу – воздух.
33. Недолгое время лейбл сотрудничал с украинской рэп-исполнительницей Kolyaolya, Был выпущен клип на песню «Да ладно», где она читает: “Твоя девочка теперь моя, она лесби».
34. Александр Чемеров, фронтмен «Димной сумиши», запускал Kruzheva Music вместе с Юрией Бардашем в 2007-м году и сочинял группе Quest Pistols песни под псевдонимом Изольда Четха.
35. К запуску планировался проект Quest Pistols Girls, был даже проведен кастинг, но он так и не состоялся.
36. Клипы Open Kids, тин-поп группы «Кружев», в общей сложности посмотрели 350 миллионов раз, а армия подписчиков их канала составляет 1,5 млн человек.
37. Группа Бамбинтон только кажется интуитивной продюсерской ответкой Юрия Бардаша на проект Время и Стекло, одно из главных достижений лейбла Mozgi Entertainment. Анастасия Лисицина, которая вместе с рэпером Евгением Трипловым и составляет дуэт Бамбинтон, не один год сотрудничала с Kruzheva Music, но это сотрудничество больше носило форму поисков себя. Еще в 2014-м году исполнительница под псевдонимом Настя Лиса транслировала опыт своего становления как личности, не привязываясь к какому-то определенному музыкальному стилю. И, возможно, только к старту проекта Бамбинтон она наконец созрела для конкретного высказывания, которым стал «Альбом года». Релиз с двойным дном, который только прикидывается простоватой вирусной поп-музыкой и всячески ее пародирует, ко всему прочему, стал дико популярным в Китае. Песня Бамбинтон «Зая» породила настоящий соцмедийный флешмоб среди жителей этой страны, массово загруженных интернет ролики, в которых они исполняют под нее счастливые и отлаженные танцы.
38. Ещё одна отличительная черта лейбла – никто никого не торопит и не гонится за трендсеттерством.
39. С Kruzheva Music сотрудничала Лера Козлова, экс-«Ранетка», перепевшая по заданию лейбла сингл «Безопасный секс» известной в узких кругах киевской поп-панк группы Белки.

40. Один из недооцененных артистов каталога «Кружев» — Andro, паренек, живущий в цыганском таборе, и обладающий потенциалом украинского The Weeknd. О ролике на его песню «Удиви меня» Даниил Трабун, экс-главред московской «Афиши», высказался так: «В клипе снялась еще не вся родня, семьи у него хватит на полнометражный фильм».

41. На старте проекта Кати Роговой “ИЯ” Кристина Бардаш, которая в то время была её арт-директором, подарила девушке белоснежные кроссовки Nike Air Max просто так. Этот жест во многом характеризует отношения внутри продюсерского центра, основанные на душевности и трушности.

42. Юрий Бардаш: “Это не пик, это только начало”.

ПЛЕЙЛИСТ

Олесь Николенко и Евгений Мори