Новий гість подкасту «Звучить!» — OTOY — український артист, який працює на перетині репу, електронної музики та бріт-попу. Слава поєднує творчість і роботу в ІТ, а поза офісом займається музикою. Окрім цього він — учасник рейтингу Forbes 30 до 30 та амбасадор Uklon.
У розмові Слава розповів, чому відмовився від альбомів на користь синглів, як будується співпраця з великим брендом та чому без підтримки лейблу він міг би припинити музичну діяльність. Якщо ви раптом не мали нагоди подивитися відеоподкаст, ділимося основними тезами у цьому матеріалі.
Про творчість і нові релізи
На момент розмови OTOY працював над двома синглами — один із них, Все моє життя, вийшов уже 17 жовтня, інший наразі записує спільно з продюсером Антоном Кукрі. Артист зізнається, що відмовився від альбомного формату через вартість і ефективність промо.
«Я зрозумів, що краще вкласти більше у промо одного треку, ніж витратити ті самі гроші на альбом, який не почують. Один добре розпіарений сингл дає більше, ніж два середніх альбоми».
Слава співпрацює з Антоном Кукрі (український музичний продюсер, серед його доробку — треки для DOROFEEVA, Kadnay, Jerry Heil, Kler та інших) та Рамі Калласом (продюсував треки для Yarima, alina bulovinova, KHAYAT та інших), хоча довго вважав себе «інтровертом, який не може записуватись на студії». З Антоном усе змінилося — їхня творча хімія дозволила вперше відкритися у спільній роботі.
«Антоха виявився неймовірним пупсиком, з яким мені комфортно. Я вперше записав вокал поряд із кимось — і мені зайшло».
Про роботу й баланс
Крім музики, Слава працює в компанії Alty, що проєктує цифрові продукти для банків та бізнесів. Нині він залучений у кілька великих проєктів — від UPG до Міністерства економіки. Каже, що все встигає завдяки повній відсутності вільного часу, але останнім часом намагається відновити баланс:
«Останній місяць показав, що я втомився. Тому зараз займаюся реструктуризацією графіку й нормальним тайм-менеджментом».
Половину доходу OTOY отримує з музики, решту — з ІТ. Найбільше прибутку приносять рекламні інтеграції та амбасадорські контракти.
Артист каже: без підтримки лейбла він би просто не зміг займатися музикою. Оскільки за проєктом стоїть 20 людей — дистрибуція, піар, креатив, візуал, копірайтинг. Без лейбла він би не витягнув це сам і просто не робив би музику.
На його думку, конфлікти з лейблами часто виникають через відсутність бізнес-розуміння в артистів:
«Якщо ти прийшов і сказав “забирайте 100% роялті, зробіть мене зіркою”, то не дивуйся потім, що не маєш своїх грошей».
Амбасадорство Uklon: як це працює
OTOY – один з двох музичних амбасадорів онлайн-сервісу замовлення авто Uklon (разом з KRUTЬ). Що це означає:
«Є бренд – Uklon. Uklon хоче якось більше взаємодіяти зі своєю аудиторією. Якісна взаємодія з аудиторією — завжди персональна. І вона відбувається через персоналії. Так у бренду й з’явилися амбасадори».
Партнерство проявляється в інтеграціях в соцмережах, спецпроєкти, офлайн-присутність та інтеграції в івенти. Саме ці люди є музичними амбасадорами бренду, оскільки їх цінності збігаються з ключовими цінностями бренду Uklon: активною громадянською позицією, свободою слова та вибору, популяризацією української мови та культури. До речі, новий кліп, який вийшов 18 жовтня, знятий у співпраці з брендом.
Про творчий настрій
Після періоду альбомів темна ч.1 та темна ч.2 OTOY перейшов до легших і глибших тем. Каже, що не хоче «грузитися», бо й так навколо вистачає важкого.
«Музика для мене — це кайф. Якщо мене знову почне гребти агресія, я напишу темні треки. Але зараз хочу ловити світлі відчуття. Я, напевно, увійшов в якусь фазу, де сам від себе почав вимагати музики якоїсь складнішої за своєю основою, де музика базується не суто на найпростіших та примітивних емоціях: агресії, нерву і болю, а базується ще на чомусь глибшому трішечки».
Славі цікаво експериментувати, як це робить Childish Gambino, і не застрягати в одному звучанні. OTOY уважно стежить за українською сценою і, до речі, вважає Рому Майка найсильнішим репером країни.
«Неймовірне музло, дуже життєве, мені сильно резонує».
На думку Слави, українському репу бракує саме музичності. Він вважає, що час відмовлятися від простих лупів і переходити до складніших аранжувань.
«Ми вже переросли етап, де біт трохи відрізняється у приспіві, і цього достатньо. Хочеться, щоб бітмейкери ставали саундпродюсерами».
Сам артист любить працювати інтуїтивно, без референсів — просто передає настрій продюсеру і вони разом шукають звучання. Його минулий альбом, 8 роздумів, створювався саме так: музика знайшлася випадково, але влучно в настрій. Але зараз виконавець зараз відчуває потребу рости далі — і не боїться виходу за межі жанру:
«Зараз такий період — сигаретку в зуби, піджачок, рубашечку, трошки харизми — і пішли співати бріт-поп».
Він не женеться за статусом «першого», але прагне впливати на сцену:
«Я не хочу стати найкращим — я просто крутим хочу стати. Мені важливіше бути лідером, який тягне за собою».
Про ринок й роботу артиста
OTOY каже, що ринок співпраці з компаніями в артистів категорії B і C тільки формується, бо багато хто не має достатніх навичок самопросування або працює поза правовим полем.
«Чимало артистів висловлюють невдоволення через складність отримання дозволу на виїзд від Мінкульту. Але ж одна з базових вимог — наявність зареєстрованого ФОП. Питання: як ви здійснювали професійну діяльність раніше без цього статусу?»
Він наголошує: творчість — це лише 5% роботи артиста. Решта — це комунікація, соцмережі, контракти, організація процесів.
До різних рейтингів і нагород OTOY ставиться спокійно, без зайвої ейфорії. Він каже, що медійне визнання не може бути самоціллю, бо справжня робота починається вже після того, як артиста помітили. Таке ставлення з’явилося під час війни, коли переосмислилися пріоритети. Головне — можливість дихати та продовжувати творити.
«Ці премії нічого не дають, якщо ти сам нічого не вартий. Якщо вартий, вони тобі багато не додадуть».
Про пісні, що сформували Otoy
Наприкінці розмови Слава назвав композиції, які вплинули на нього як особистість і митця:
- Ben Howard — Burgh Island
- José González — Cycling Trivialities
- Kendrick Lamar — Humble
- Busta Rhymes — Break Your Neck
- The Blaze — Territory
- Everyone You Know — The Drive
Читайте також: Зорепад вересневих релізів: як це було
Розповiсти друзям
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: